|
1. 資金投資——舍不得孩子套不了狼。 高水平的醫(yī)院網(wǎng)絡營銷人才(醫(yī)院其它人才亦是如斯)，需要高標準的薪資制度， 同時也要有甄別“假冒偽劣”人才的制度。核心人才需要制定長期的“雙贏”薪金 制度，達到將醫(yī)院的發(fā)展愿景與人才的個人利益緊密相連的境界。
2. 感情投資——留人重在留心，你都對他不感興趣，他為什么會對你感興趣? 尊重人才，多與核心人才交流溝通，注重企業(yè)文化發(fā)展。
3. 人才評價——每季度或半年對人才進行考核 讓醫(yī)院上下的相關同事們都來說說，這位人才的優(yōu)點與不足，最后形成報告， 讓人才心知肚明自己的長處與不足，讓人才有壓力也有動力去持續(xù)改善。
網(wǎng)絡營銷團隊的打造 俗語說： “三個臭皮匠， 頂個諸葛亮。 ”劉伯溫又說： “萬夫一力， 天下無敵。 ” 可見個人的力量有限，團隊才能產(chǎn)生更大的能量。如何打造高效的網(wǎng)絡營銷團隊?
1. 招募核心人物 團隊先得有個帶隊的，高效的團隊要求這個帶隊的必須是靈魂人物。他承上啟 下，指明工作方向，凝聚人心，承擔責任。
2. 訴求共同利益，找尋共同思想 團隊不是靠命令靠打壓才能高效運作。我們要給團隊朋友說：“做好了月底大 家分提成吃大餐，天災人禍做差了我請大家吃頓便飯。”團隊成員的"帶頭大哥"， 但也是給老板打工，并不高人一等，關心團隊每一個成員的利益并保護好是領頭的 職責所在。“二人同心，其利斷金”——有了共同的利益，共同的思想，何患不成 大事?
3. 最小高效 CS 團隊——主管、技術、美工、策劃寫手、編輯。
1) 主管：統(tǒng)籌策劃，數(shù)據(jù)分析，任務分解，工作指導培訓，SEO,SEM,廣告合作。
2) 技術：程序編寫修改，SEO 優(yōu)化，SEM 競價管理。(問答，分類信息，調(diào)劑工 作內(nèi)容)
3) 美工：網(wǎng)站美工，專題美工，廣告美工。(問答，分類信息調(diào)，調(diào)劑工作內(nèi) 容)
4) 策劃寫手：醫(yī)院業(yè)務軟文，專題策劃，廣告軟文。(問答，分類信息，調(diào)劑 工作內(nèi)容)
5) 編輯：網(wǎng)站文章更新。(問答，分類信息，調(diào)劑工作內(nèi)容)
做好醫(yī)院網(wǎng)絡營銷的第三步：
網(wǎng)站建設與廣告合作(主管篇）
1.網(wǎng)站策劃與建設
1) 首頁精細簡單,不要雜亂,讓訪問者第一時間能找到自己的訪問目標。
2) 各分類封面頁文章內(nèi)容詳實,各欄目主題設計環(huán)環(huán)相扣直入業(yè)務話題,廣告 圖片精美動人心弦(與業(yè)務不相干欄目直接砍掉，多做幾個廣告位)。
3) 每個重點疾病業(yè)務,按照專題頁面高標準做封面設計(美工要到位)。
4) 每個疾病分類的封面頁/列表頁/文章頁必須制定不同的 SEO 標題/關鍵詞/ 描述。
5) 列表頁圖片廣告一個主業(yè)務+當前分類業(yè)務圖片廣告。
6) 文章頁主打業(yè)務廣告主題，圖片制作精良。
7) 文章頁內(nèi)部鏈接包括：熱點文章、相關文章、推薦文章。
8) 文章頁關鍵詞鏈接自動指向該關鍵詞站內(nèi)搜索結果。
9) 業(yè)務專題廣告頁面設計：名人效應、成果效應、恐嚇效應、共鳴效應、承諾 效應、權威效應、從眾效應。
2.百度競價(SEM)
(1)百度開戶：百度開戶現(xiàn)在只能老老實實的開正規(guī)戶，什么框架戶，返點戶是沒有了。
(2)關鍵詞選擇：醫(yī)院的主業(yè)務是什么?輔業(yè)務是什么?分別占了收入的多少比 例，按照這個比例把百度賬戶里面的錢分出來。
① 主業(yè)務的主關鍵詞選擇：
A、產(chǎn)品詞(醫(yī)院業(yè)務，如：激光祛斑)
B、產(chǎn)品咨 詢詞(業(yè)務咨詢，如：光子嫩膚多少錢？)
C、品牌詞(業(yè)務品牌，如 308 準分子激光 治療)
D、行業(yè)詞(行業(yè)類別，如：西南最權威的皮膚病�？漆t(yī)院)
② 關鍵詞鎖定：利用 Google AdWords 工具(百度指數(shù)以及登陸百度推廣后臺， 工具選項里面的關鍵詞推薦和價格估算工具，最后鎖定哪些是需要左側競價推廣的 主關鍵詞。
③ 長尾關鍵詞選擇： 百度推廣后臺關鍵詞推薦、 后期的站長統(tǒng)計的來路關鍵詞
④ 關鍵詞質(zhì)量度： 關鍵詞質(zhì)量度影響左側排名位置， 一般關鍵詞設置正確的質(zhì) 量度在 2，質(zhì)量度升到 3 需要該關鍵詞的點擊量，可以在晚上掛相關軟件點擊。關 鍵詞質(zhì)量度手冊
⑤ 關鍵詞發(fā)布成功之后使用百度競價助手管理。最近出了一款收費“競價助 手”軟件，自動競價左側排名
⑥ 數(shù)據(jù)分析，關鍵詞策略調(diào)整：首次開戶新網(wǎng)站，第一個月每天消費控制在 500 元以下， 第二個月在 1000 元/天， 第三個月在 1500/天。 你會發(fā)現(xiàn)業(yè)績不斷提成， 因為關鍵詞質(zhì)量度在起作用了。如果醫(yī)院業(yè)務空間很大，投入可以遞增。
3.廣告合作
1) 健康門戶類
2) 新聞門戶類(帶百度新聞接口，比如千龍網(wǎng))
3) 地方門戶新聞、信息分類、社區(qū)論壇等
4) 地方高校論壇
5) 醫(yī)院業(yè)務相關網(wǎng)站流量合作
4.網(wǎng)站 SEO 優(yōu)化外包
每個醫(yī)院情況不同，在沒有招募到 SEO 優(yōu)化能手的情況下，將網(wǎng)站 SEO 優(yōu)化外 包給專業(yè)的網(wǎng)絡公司打理，不失為一個有效的營銷手段。
5.網(wǎng)站群的搭建
每個醫(yī)院有多個業(yè)務板塊，一個板塊策劃一個網(wǎng)站，這是必須的。一個網(wǎng)站一 天平均帶來 10 個對話，10 個網(wǎng)站就是 100 個對話。專而精的網(wǎng)站在 SEO 優(yōu)化方面 更加能得到排名靠前的體現(xiàn)。
6.數(shù)據(jù)分析
有效制定營銷戰(zhàn)略目標，給團隊成員合理分工
站長統(tǒng)計 百度競價推廣 商務通
知彼知己，勝乃不殆；知天知地，勝乃可全。 知彼知己，勝乃不殆；知天知地，勝乃可全。
本文鏈接：http://www.ufengcn.com/wangluoyingxiao/216.html
|
